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2019中國手機市場:華為銷量增35%蘋果暴跌21%


來源:騰訊科技   時間:2020-01-29 12:00:10


根據Canalys公司的估計,華為公司智能手機出貨量從一年前的1.048億部躍升至2019年的1.42億部,增幅為35.5%,市場份額遙居第一名。

騰訊科技訊 盡管近些年出現了飽和和下滑,但是中國智能手機市場仍然是全世界規模最龐大的手機市場,對于廠商格局有著重要影響,那么在剛剛結束的2019全年,中國智能手機版圖又發生了怎樣的變化呢?

據外媒最新消息,科技市場研究企業Canalys公司最新發布的報告顯示,華為在2019年蓬勃發展,擴大份額,但是卻以蘋果和其他小規模競爭對手的份額損失為代價。報告也顯示,中國消費者更青睞支持5G網絡的手機。

2019年份額

根據Canalys公司的估計,華為公司智能手機出貨量從一年前的1.048億部躍升至2019年的1.42億部,增幅為35.5%,市場份額遙居第一名。

去年,蘋果手機出貨量同比下降約21%,至2750萬部。

根據這份報告,中國智能手機市場去年四季度萎縮了15%,整體銷量為8530萬部。這是中國手機市場連續11個季度下跌。而在去年全年,中國智能手機銷量為3.7億部,同比下滑了7%。

四季度份額

需要指出的是,在過去幾年中,隨著市場逐步飽和,以及消費者使用現有手機的周期延長,中國智能手機市場已經出現了萎縮的現象,許多二三線品牌已經退出了智能手機市場。

2018年和2019年,智能手機銷量增長停滯,其中的一個特殊原因是消費者推遲購買,選擇等待公司發布更多支持5G的機型。在已經發布5G手機的廠商中,華為已經在中國發布了其中四款,小米公司發布了兩款。

隨著中國今年向大部分大城市推出5G網絡,其他中國安卓制造商正競相發布5G手機,希望消費者能夠升級他們的手機。

去年,華為公司的智能手機業務受到了國際貿易變數的一些影響,但是這些因素對該公司在國內銷售手機的能力影響甚微。不過,失去對谷歌服務的使用權影響了該公司的海外智能手機業務。

事實上,國際貿易的一些變數有助于推動華為在中國的銷售。該公司積極的營銷也有所幫助。更多的消費者開始明確支持華為公司和品牌。

蘋果

隨著2017年和2018年蘋果手機銷量的下滑,華為的運氣有所好轉。去年,蘋果公司為蘋果新款手機調整入門價格促進銷售,首席執行官蒂姆·庫克后來表示這一舉措是成功的。

Canalys估計,截至12月31日的第四季度,蘋果手機在中國銷量下降了12%。而在第三季度,蘋果手機在中國的銷量下降了28%。在去年全年,蘋果公司在中國智能手機銷量一共大幅暴跌了21%,發貨量為2750萬部,整體市場份額為7.5%,在第一集團五大廠商中排名第五(墊底)。

然而,今年對蘋果來說可能是更好的一年,該公司預計將推出首款支持5G的智能手機。

Canalys公司追蹤中國智能手機行業的分析師妮可·彭(Nicole Peng)表示,蘋果公司最新款的iPhone 11是中國最暢銷的4G設備。它的舊型號仍在繼續銷售,這影響了新機型的銷量。

在過去幾年中,蘋果公司改變了過去的產品策略,在推出新款手機的同時,并未立刻停止老舊款手機的銷售,同時對外發售的機型越來越多,而且中國、印度等發展中國家的消費者更加青睞價格略微便宜的老舊款智能手機,自然影響到了新上市機型的銷售。

其他廠商

Canalys公司的報告顯示,小米2019年全年出貨量下降約21%,一共銷售了3880萬部智能手機,獲得10.5%的中國智能手機份額,市場份額和上一年相比損失了兩個百分點。其市場排名第四位。

來自廣東省的OPPO和Vivo品牌位居市場份額排行榜的第二和第三位。其中,OPPO去年的智能手機銷量大跌了17%,一共交付了6570萬部手機,占到了17.8%的國內市場份額。

和OPPO關系一直密切的Vivo公司,去年的智能手機銷量大跌了19%,一共銷售了6270萬部智能手機,獲得17%的份額,市場份額和OPPO基本相似。該公司市場份額同比損失了大約三個百分點。

隨著中國智能手機市場規模下滑,競爭越來越激烈,之前已經有許多二三線智能手機退出了市場。Canalys公司的報告顯示,去年,中國智能手機市場的集中化程度進一步加劇。

2018年,除了華為、蘋果、小米、OPPO和Vivo之外的其他二三線品牌還能夠獲得12.7%的智能手機份額,但是到了去年,其他品牌的份額已經減少到了8.7%。換言之,五大智能手機廠商壟斷了九成的市場份額,主導優勢愈發擴大。

四季度表現

上述是2019年中國智能手機市場整體表現。而在四季度,報告顯示,華為公司智能手機銷量增長11%,OPPO和Vivo的銷量則分別下跌了25%和29%,顯示兩家公司在靠近年底時跌幅擴大。

蘋果公司在四季度下跌了12%,由于入門價格略微下調的iPhone 11在四季度全面展開銷售,導致蘋果四季度的跌幅明顯低于去年平均跌幅。雖然iPhone 11最初開售時曾經傳出銷售火爆的好消息,但是后勁不足,仍然沒有能夠改變蘋果手機在中國銷量兩位數大跌的尷尬局面。

去年四季度,小米公司智能手機銷量下跌了14%,國內份額為9.5%。值得一提的是,小米公司在印度智能手機市場獲得了成功,已經取代了三星電子成為印度市場第一名,小米今年準備在印度市場推出高端手機,進一步擴大印度市場的利潤所得。(騰訊科技審校/承曦)

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