一分的诈金花游戏下载

這幾年的春節大戰,誰贏了誰輸了?


來源:鈦媒體APP   時間:2020-01-26 12:00:02


文|深響,作者|依民

以下為文章核心要點:

肺炎疫情打亂了許多公司原定市場計劃,但競爭的腳步不會停止。

著名的羊年春晚之戰,將微信支付送上中國頭部網絡支付服務商位置。

Uber中國利用2015年春節檔期作為發力點,撬開市場。

2016年春節,百度外賣主打溫情牌,讓騎士們回家過年,成為其滑落的轉折點。

在移動互聯網紅利漸失的背景下,抖音抓住春節檔期,實現了逆勢崛起。

盡管突如其來的肺炎疫情打亂了許多公司原定的春節假期市場傳播計劃,但競爭的腳步不會停止。

1月25日,農歷鼠年大年初一,快手公布了春晚活動數據:全球觀眾參與紅包互動累計次數達到639億,遠超去年數據,創造春晚史上最大的視頻點贊紀錄。

這是一場事先張揚的戰事,春晚之前,眾多明星口播“上快手,分10億”的視頻物料在網絡、電視等各個渠道全面鋪開。為了狙擊快手,抖音迅速跟進,喊出“上抖音,分20億”的口號,在快手取得了與春晚合作權益的背景下,抖音選擇在許多地方衛視投放傳播物料。

而肺炎疫情為今年的春節戰事加入了更多變量。

在春節檔影片因疫情集體撤檔后,1月24日,抖音、西瓜視頻、今日頭條及歡喜首映共同宣布,賀歲電影《囧媽》全片將于大年初一進行在線首播,一時引發軒然大波。

特殊的鼠年春節假期尚未結束,互聯網公司們的暗戰也在繼續。

作為中國最傳統的節日,春節歷來是大家休息、放松與家人團圓的日子,但對于中國互聯網公司們而言,春節也是撬動市場、突襲對手、扭轉格局的絕佳時間窗口。

在過去五年里,中國互聯網上演了多次精彩的春節大戰,戰爭發動者無一不通過春節實現了戰略突破。這與春節期間龐大的人口流動、積攢的娛樂和社交需求息息相關,更離不開互聯網公司們真金實銀的大手筆投入,和持之以恒的創新和嘗試。

短短春節假期如今已經成為互聯網公司們的兵家必爭之地,以下是「深響」盤點的近幾年發生在中國互聯網的幾場重要的春節大戰,商戰重復上演,有人失意、有人得意。

快手對壘抖音

農歷豬年最后一天,字節跳動給快手、優愛騰三家長視頻網站上演了一場奇襲。

在今年春節檔影片因肺炎疫情集體撤檔后,1月24日,抖音、西瓜視頻、今日頭條及歡喜首映共同宣布,賀歲電影《囧媽》全片將于大年初一進行在線首播,這為本已激烈的鼠年春節戰事,增添了更多火藥。

對于快手、抖音兩家而言,鼠年春節的重要性非同一般。

2019年6月,快手創始人宿華發布內部信,稱快手將變革組織、優化結構、迭代產品,并明確提出了戰斗的第一個目標:2020年春節之前,3億DAU。沖刺3億 DAU的計劃在內部以“K3”代稱,圍繞目標,快手進行了系列布局,其中,與鼠年春晚的合作是其中的關鍵一環。

2019年12月25日,快手與中央廣播電視總臺2020年《春節聯歡晚會》獨家互動合作發布會上宣布:春晚當天紅包金額將達10億人民幣,超過百度的9億、淘寶的6億成為史上最高紅包數額。

快手重金押注鼠年春晚實現用戶量級突破的目的不言而喻,面對激進的快手,抖音迅速跟上。2020年1月14日,抖音方面也宣布啟動了2020年春節紅包活動,且金額高達20億。

如果沒有突發狀況,今年春節快手、抖音將上演此前微信、支付寶之間的對決,但肺炎疫情的出現和快速擴散為這場戰役加入了更多不確定性。

一方面,輿論關注向疫情集中,比如對于鼠年春晚,便有許多用戶在社交媒體表示因關心武漢、無心觀看,從商業的角度來看,這顯然對快手是不利影響。快手對鼠年春晚大手筆的投入是否能獲得理想效果,仍待觀察。

另一方面,字節跳動與歡喜傳媒的聯手既為旗下產品引來關注度、導流的同時,也增添了國內視頻行業格局的變數,「深響」便曾報道過字節跳動暗潛影視圈、布局長視頻的動態,此次與歡喜傳媒的聯手將有可能打破原有電影發行格局,也或將挑起長視頻領域的新一輪戰爭。

目前,鼠年春節假期尚未結束,無論快手、抖音還是其他互聯網公司的相關市場計劃仍在繼續運轉,本次快手對壘抖音的最終戰績尚未揭曉,誰會得意、誰將失意仍存變數。但可以確定的是,鼠年春節將是兩家公司發展歷程上的重要節點。

微信奇襲支付寶

2014年1月10日,在距離春節還有不到一個月的時候,騰訊內部組建的小團隊開始研發微信紅包功能,這個產品靈感來源于騰訊新年發開工利是,最初以公眾號的形式存在。

在騰訊財付通運營的名為“新年紅包”的公眾號上,用戶可以實現發紅包、查收發記錄和提現。關注該帳號后,微信用戶可以發兩種紅包, 一種是“拼手氣群紅包”,用戶設定好總金額以及紅包個數之后,可以生成不同金額的紅包;還有一種是普通的等額紅包。

本是內測階段的產品因其新鮮、有趣的玩法很快蔓延開來。根據分期樂總裁、微信支付前總經理吳毅后來的回憶,產品開發了三周,并沒有正式發布,因為一些同事不小心發到了群里和朋友圈里,結果成了第一個開始蔓延的種子,在短時間內就引爆。

2014年1月28日下午,“新年紅包”的圖標第一次出現在了微信“我的銀行卡”界面中,6億多用戶可以直接進入微信紅包的頁面開始發紅包。

吳毅透露,“2014年春節,一共有一千萬人玩紅包。回頭看數據的話,好像比起外面聲音來,實際數據沒有那么大。因為第一年玩紅包的都是互聯網行業的人,金融行業的人,以及媒體行業的人,他們都極具傳播力。”

盡管一千萬這個數據如今看起來并不算起眼,但卻極大改變了中國在線支付行業的格局。以至于馬云于2014年1月底在來往表示,騰訊的“微信紅包”如同“珍珠港偷襲”,計劃和執行都很完美。不過他同時表示,雖然(微信紅包)在短期獲得了一定效果,但春節很快就會過去,讓市場長期健康受益才最為重要。

馬云來往發言截圖

但事情顯然沒有馬云想的那么簡單。

由微信紅包撬動的支付用戶成為接下來微信支付快速發展的種子用戶,解決了微信支付在前期推廣中商戶和用戶的冷啟動問題。看到了微信紅包的強大勢能,騰訊選擇再添一把火。

在微信與春晚將合作發紅包在業界流傳多日后,2015年2月16日,距離除夕夜還有兩天,騰訊微信團隊正式公布了重磅消息:羊年央視春節聯歡晚會將與微信攜手,開展全方位的深度合作。除了直播全程中的各種互動驚喜外,用戶還可通過微信的“發現—搖一搖”入口,開搶由各企業贊助商提供的價值超過5億元人民幣的微信現金紅包。

2015年2月18日,除夕夜晚八點,央視羊年春晚準時上演,與此同時,中國互聯網行業最知名的一場春節大戰也拉開帷幕。

根據微信方面后續公布的數據,除夕當日微信紅包收發總量達到10.1億次,最重要的是幫助微信支付進一步拓寬了圈層。相比之下,支付寶大年初一上午公布的數據顯示,在大年三十的24小時內,支付寶紅包的收發總量勉強超過2.4億個。震驚之余,此后的2016到2018三年間,阿里巴巴蟬聯央視春晚最大標王。

吳毅稱,“創新是讓你產生拐點的最有效辦法,對于微信支付來說,這個拐點就是微信紅包。微信通過一個自己創造的支付場景拿下了微信支付的大批綁卡用戶。后來我們看到綁卡用戶的增長基本上與紅包數增長成正比。”

這場著名的羊年春晚之戰,將微信支付送上中國頭部網絡支付服務商位置,并快速拓展了領地。

此后,微信支付與支付寶之間的激烈競爭,促使中國移動支付快速普及,并推出各類創新。而春晚,也成為了互聯網公司們的兵家必爭之地。

Uber中國偷襲滴滴

2015年12月,在滴滴與快的合并不到一年時,程維在接受《中國企業家》采訪時表示,“合并后3個月,我們就投入戰斗,本以為對手是易到,后來發現是Uber。”

那次采訪中,程維說出了一句被廣為傳播的話:滴滴是最沒有安全感的公司。彼時,為其帶去不安全感的公司是Uber中國。一年前,這兩家公司在業務層面還是井水不犯河水的狀態,這一局面隨著2014年8月Uber中國在北京率先推出“人民優步”而被打破。

滿足一定年限和車輛檔次的私家車主可以注冊成為人民優步司機;

它的價格要稍高于出租車,但要大幅低于Uber Black(Uber高端產品線),希望可以借此觸及到更多用戶。

人民優步初上線時并未激起太多水花,由于接單量太少,Uber中國不得不給司機大量補貼,以留住司機,進而吸引更多用戶。

為了改變狀況,Uber中國團隊決定利用2015年春節檔期作為發力點,撬開市場。

根據騰訊新聞《深網》報道,Uber中國的備戰從春節前就開始了。整個2015年春節,優步上海的員工幾乎都沒有回家。他們給自己制定了一個“作戰目標”:要讓這座外來人口占一半以上的城市,在春節期間保持訂單量不下降。為此,Uber中國團隊做了大量工作,包括說服司機保持上線接單,并配備了相關的市場傳播方案。

這次春節奇襲效果明顯,Uber中國創始團隊成員談婧曾在接受36氪采訪時表示,“數據很夸張地就上來了,春節后一個月,不僅是上海,Uber全國司機的數量都“加了一個0”。

而在2015年春節過后,人民優步宣布降價,市場進一步被打開,網約車市場再次來到拐點。

人民優步的成功拉開了中國網約車市場競爭的第二階段。2015年4月2日,滴滴通過快的打車的“一號快車”試運營快車業務,在杭州、上海、廣州、深圳、程度、武漢、天津7個城市同步上線,經過測試和調試,捋清運營、產品、技術后,滴滴快車在5月13日正式上線,并在全國12個城市推出“全民免費坐快車活動”,此后的一個月內所有乘客在每周一都可以免費乘坐滴滴快車。為此,滴滴投入了10億元。

盡管在此后的競爭中,Uber中國未能取得最終勝利,但在2015年春節的這場突襲中,Uber中國是當之無愧的得意者,這也成為Uber中國的最高光時刻。

失策的百度外賣

2018年10月,百度外賣更名餓了么星選,此時,距離美團外賣、餓了么、百度外賣同臺競技的日子已經過去近三年,讓行業格局發生巨大改變的諸多因素中,發生于2016年春節期間的決策是不容忽視的一個。

百度外賣起始于2014年5月,彼時決意全力投入O2O業務的百度繼糯米之后推出外賣業務,定位中高端白領市場,走與美團外賣、餓了么不同的差異化路線,很快在市場占有一席之地。

根據TrustData在2016年底發布的《本地生活服務O2O白皮書》中披露,在外賣三巨頭剛聚首的2014年,中國外賣市場為151億元規模,第二年,數字很快翻倍達到459億元,直到2016年,外賣市場規模突破1500億元。

不斷增長的數字背后是美團外賣、餓了么、百度外賣對于外賣市場的不斷挖掘和投入。盡管是后來者,但定位獨特的百度外賣最初發展勢頭不錯。據DCCI互聯網數據中心發布的《2015年中國白領人群網絡外賣服務研究報告》顯示,2015年百度外賣在白領市場的占有率排名第一。2015年7月,百度外賣完成2.5億美元A輪融資;2016年7月,在百度一季度財報發布后的電話會議上,李彥宏表示百度外賣完成B輪3億美元融資,當時估值達到24億美元。

但在競爭膠著的關鍵時刻,百度外賣做出了一個如今看來是錯誤的決定。2016年春節,百度外賣主打溫情牌,讓騎士們回家過年。

根據騰訊科技報道,一位曾在百度外賣工作三年的老員工將2016年春節視為百度外賣由盛至衰的重要轉折點,“甚至還給他們買了火車票,春節是外賣平臺固守城池的重要時間點,你讓騎士們都回家了,誰去送餐?”

在百度外賣打溫情牌為騎手買回家火車票的同時,美團外賣則打出春節不打烊的口號,維持了業務正常運轉。春節過后,由于競爭對手給騎手更多獎金和補貼,百度外賣的外賣員招聘一度受阻,以至于運力有限,這導致了春節后,百度外賣的發展第一次出現了增長停滯的局面。百度外賣的春節策略成為其走上下坡路的開始。

2016年,伴隨美團、大眾點評合并后帶來的巨大競爭壓力,百度對于O2O業務的投入決心出現動搖,該年,百度外賣多次傳出賣身消息,最終,2017年8月:百度外賣被百度打包出售給餓了么。2018年10月,百度外賣更名為餓了么星選,徹底退出了歷史舞臺。

抖音逆勢崛起

2018年春節,一款名叫“抖音”的短視頻應用正在中國互聯網用戶的手機里悄悄蔓延。在移動互聯網紅利漸失的背景下,抖音抓住春節檔期,實現了逆勢崛起。

抖音于2018年春節實現逆勢大漲得益于背后一系列計劃周密的市場、品牌動作支持。

2017年,抖音投放了多檔綜藝節目,包括該年大熱的網絡綜藝《中國有嘻哈》以及騰訊視頻的《明日之子》,除了網絡綜藝,抖音還投放了包括浙江衛視、湖南衛視兩大衛視推出的多款綜藝節目,為品牌充分造勢。

進入2018年春節前兩個月后,抖音進行了系列營銷活動,其中的最大動作是多位明星同時入駐抖音,涵蓋了時下最熱門明星,如黃曉明、anglebaby、鹿晗、吳亦凡等,帶動了無數明星粉絲入駐抖音。同時,抖音復制紅包玩法,設計了明星發紅包等活動,進一步激活了用戶下載使用的熱情。

恒大智庫統計的抖音營銷事件(2017.1-2018.6)

另外,得益于春節期間國內龐大的人口流動,以及長假期間積攢的娛樂需求,抖音在品牌、營銷、運營三個層面的發力被進一步放大,2018年春節徹底奠定了抖音的業界地位。

據第三方QuestMobile數據顯示,抖音在2018年2月春節期間增長了近3000萬日活,快手則為1000多萬。而從4月起,兩款產品的日活線開始膠著——抖音追平快手,同位于1.2億日活量級,甚至部分日期超越快手;日均使用時長上,抖音接近60分鐘,略超快手。此外,來自APP Annie的2月份數據顯示,抖音下載量已沖至全球第七。

諸多案例在前,春節已經成為互聯網公司們無法忽視的重要戰場。鼠年春節,快手等公司選擇重金投入,新的春節大戰正在上演,而它們將持續改變和塑造著中國互聯網行業的面貌。

  版權及免責聲明:凡本網所屬版權作品,轉載時須獲得授權并注明來源“環球光伏網”,違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章,不代表本網觀點和立場。

延伸閱讀

最新文章

三部委發布新版國家可再生能源電價附加補助資金管理辦法 三部委發布新版國家可再生能源電價附加補助資金管理辦法

精彩推薦

產業新聞

特斯拉第四季度業績前瞻:利潤與營收將雙雙同比下滑 特斯拉第四季度業績前瞻:利潤與營收將雙雙同比下滑

熱門推薦

一分的诈金花游戏下载 湘娱湖南麻将 吉林11选5开奖记 凡乐湖北麻将俱乐部 今日好股票推荐 海南麻将有番规则图解 双色球 篮球比分直播1818 中原河北麻将苹果下载 体彩20选5 江苏十一选五的开奖 兴动哈尔滨麻将官方版 香港三级片明星 腾讯欢乐麻将开挂软件 青海11选5 球探篮球即时比分nba 快播a片地址